近年来，越来越多的品牌开始重视女性营销，“三·八妇女节”也逐渐变成了各大品牌重点关注的时间节点。但女性营销翻车案例也常会发生，或许从这些案例中可以汲取经验，欧宝app体育让品牌宣传行稳致远。
有一些品牌对女性营销的理解较为浅显和表面。在他们看来，女性营销就是对女性群体进行产品售卖。基于此，这些品牌营销活动试图把产品绑定成女性与生俱来的一部分。比如，品牌推崇的理念是“不用香水的女人没有未来”，这老旧的观念早就应该摒弃，而品牌还是把它当做金句。同样，某电商平台美妆在快递盒上写下，“不涂口红的你，和男人有什么区别”，性别对立问题尤为凸显欧宝app体育。
文案有一个基础的FAB法则，但这个写法很多人写不好。一些品牌在阐述产品的益处时，往往就开始无限延伸了，放大产品的功能价值，问题也就放大了。比如，一套得体的穿搭，就把它称作为“好嫁风”，将衣服和嫁人强行挂钩，本质上是在物化女性，大行颜值论这一套说法。
再比如，之前某内衣品牌宣传产品的口号是“我的职场救生衣”，代言人还写下文案“让女性轻松躺赢职场”。内衣和职场本没有关联，这波操作难免不让人产生低俗厌恶。从文案的视角来看，品牌的本意只是用一种手法来描述产品的利益，将产品和生活一些场景进行结合，但这种强行与功能价值挂钩，很容易误导消费者，并带来不好的观感体验。
即便放在当下，一些品牌还是有意无意地贬低女性。新的女性词汇，层出不穷，欧宝app体育其中不乏偏见和不尊重。
不过，贬低女性这只是个案，越来越多的品牌关注女性价值，发现女性的美和力量。在这样的市场下，反而出现了另一种风气，品牌特意去讨好女性，甚至为了取悦女性而去贬低男性。比如，一个高跟鞋品牌，在某年3.8节就发起了一个号召，“这天应该把所有男的腿平均锯断10CM”，它的出发理念是“统一高度，才是公平”。
首先，这个品牌的潜意识还是认为，女性穿高跟鞋是为了迎合大众，而不是为了追求自我的美。其次，女性并不会因为这种号召所感动。女性喜欢的并不是被讨好，而是真正的性别平等。而平等欧宝app体育，不是所谓的身高一致，而是女性的力量价值被看见。很多时候，讨好的本质就是偏见，而通过贬低他人来取悦女性，更是绝对的下下策。
此前，某品牌推出过一支广告片叫做《女生的反义词是什么》，试图给出自己的答案。他们的文案“平庸不应流行”潜台词是，女生一定要去追求精致，提高自己生活的审美。这或许是很多人的内心追求，但也和很多人的现状相违背，女性的生活选择不应被下定义欧宝app体育。
