在新时代上海打响四大品牌战略的推进中，静安商圈理所当然成为打响“上海购物”品牌的主场之一。据了解，今年1-9月份，静安区财政收入的1/3来自商贸服务业。静安区委书记、区长陆晓栋说：“开放的进博会是上海商圈的机遇，静安商圈借助进博会‘买全球、卖全球’的平台，吸引了更多全球更优质的企业、商品、服务落户。百年南京西路作为上海开埠以来最早建立的商业街，历史悠久，其发展要有特色，不要千篇一律，而要引领一种令人憧憬的生活方式。”漫步在此却如同穿越了时光隧道，体会了不一样城市况味，一面是现代摩登，一面是浓郁的老上海风情漫步在此却如同穿越了时光隧道，体会了不一样城市况味，一面是现代摩登，一面是浓郁的老上海风情很多人谈起老上海，聊到十里洋场的上海滩，准会津津乐道地提起南京路上的四大百货公司——先施、永安、新新、大新。它们因经营店铺之大，生意影响之广，商圈经济之发达，而名噪一时，被称之为‘中国四大百货公司’。同时，它们的相继成立，也宣告着上海‘摩登’时代的到来。如果说南京东路是了解上海商业‘摩登’文化的门户，那么南京西路就是感受上海商业对接全球时尚的窗口。如今的南京西路，依然是全市‘最贵’的商圈，它东起西藏路，西止延安西路，全长不过3833米，却有着截然不同的‘双面人生’，漫步在此如同穿越了时光隧道，体会了不一样城市况味：一面是现代摩登的上海商城欧宝app体育、恒隆广欧宝app体育场、梅龙镇广场等顶级商场，是上海时尚的制高点、世界顶级品牌专卖店的集中之处；一面是浓郁的老上海风情，那些悄悄藏在现代化大厦旁边绿荫中的老洋房、老弄堂，在静静地诉说着一个多世纪浮浮沉沉的上海故事。南京西路本就是繁华之地，‘高端’一直是它在世人眼中的形象。今天，以静安寺——南京西路沿线为主轴，从石门一路至华山路，这一带是上海高端国际品牌密度最高的区域，沿线多个，其中国际知名品牌超60%。国际品牌旗舰店将这里作为来上海的首选地，这里也成为众多国际品牌的首店集合地。1997年，梅龙镇广场开业，第一次将Mall的概念展示在消费者面前，开启了购物中心的时代。2000年、2001年，中信泰富、恒隆广场相继开业，梅泰恒‘金三角’引领上海顶尖时尚潮流。2004年，久光百货在静安寺揭幕；2010年前后，静安寺周边的越洋广场、嘉里中心、1788国际中心、会德丰广场等商业项目相继亮相，‘金五星’再次拉开国际静安的繁华大幕。2017年5月，兴业太古汇在南京西路东端开业，进一步优化了南京西路的商业版图，初步形成以兴业太古汇为首，‘金三角’为身，‘金五星’为尾的雁阵结构，基本实现南京西路商圈东、中、西平衡。对于南京西路商圈的发展，静安区很早就提出要对标纽约第五大道、法国香榭丽舍大街、意大利蒙特拿破仑大街等国际知名商街。作为在静安区工作12年的‘老静安’，我对南京西路的要求更高，当众多高端品牌专卖店在中国各大城市布点时，我们要的不仅是某个高端品牌落在南京西路，还要吸引具有标杆作用的品牌店铺落户，要有首店、体验店欧宝app体育、潮店。别的地方看不到、买不到的精品，要能在南京西路上买到，这样的商圈才会对顾客有黏性。一条商业街要想吸引住人流，永葆‘青春’，必须不断创新，适应当下消费升级的变化特点，适应社交消费比重越来越大的现状，不断丰富消费体验，融入新兴业态和商业模式。实际上，这条短短不过3000多米的街道，在近一个世纪的光阴中，对人群的吸引力始终如一。无论是曾经的先施、永安、新新、大新，还是今天的静安嘉里中心、久光百货、梅龙镇广场等等，中西合璧、摩登时尚始终是南京西路的标签，这里也诠释和描绘着人们对美好生活的向往。去年12月6日，星巴克‘上海烘焙工坊’正式在南京西路开门迎客。这是继 2014 年星巴克发源地西雅图开出首家‘星巴克臻选烘焙工坊’后，全球第二家且目前最大的门店，占地2700 平方米，几乎是西雅图店的 2 倍，成为静安南京西路最吸引眼球的新地标，也因此成为静安商圈新发展的最大亮点之一。这个烘焙工坊我去看过，它不仅仅卖咖啡，实际上卖的是咖啡文化和高档次服务的精神享受，卖的是一种时尚的生活方式，这里很受上海市民的欢迎，也给我们一个重要启示，在推动‘上海购物’品牌建设中，一定注重以新供给引领新消费，要擦亮消费名片，重塑商业地标，才能最终建成具有全球影响力的国际消费城市。人文交织、城市原生味道的后街，更能彰显一个城市的气质，阅读上海，读懂静安，要从漫步后街开始人文交织、城市原生味道的后街，更能彰显一个城市的气质，阅读上海，读懂静安，要从漫步后街开始自19世纪末、20世纪初以来，南京西路一带就因其深厚的文化底蕴，吸引了很多文化名人逗留。民国才女张爱玲，曾住在常德公寓和重华新村欧宝app体育，她常在南京西路逛街。她在另一篇散文《道路以目》里描写的街景，也是有人间冷暖的：煮南瓜的气味与那种明亮的桔红，给她‘暖老温贫’的感情，她说‘我喜欢在那个烟里走过’。从某种意义上说，张爱玲笔下的‘市声’和街景，和现在后街热闹又精致的生活方式有些相似，也令人向往。在快节奏的国际化大都市的生活中，人们可能比以往任何时候都更渴望亲切的交流。作为城市公共空间主要组成部分的后街，它的作用在于为人们构建了一个情感交流的场所，也承载了人们对城市空间生活品质的殷切期望。后街的普遍特征是：道路并不宽，小径通幽，鲜有公交线路经过；路旁载着梧桐树，春夏绿荫如盖，葱葱如立，庇护行旅，秋冬落叶飘零，金黄一片，装点街面；老店、新铺各领风骚，既有落地窗，又有霓虹灯；市井生活与时尚休闲和谐相处，老爷叔弄堂口喝喝茶，小年轻店门口饮饮咖啡。这很契合当下‘斜杠青年’的心灵追求，他们不愿意拘泥于一种生活方式，想探知更多的可能性。白天，他们兴许是银行职员、投行顾问，夜晚可能就会摇身变为‘探店达人’，约三五好友到吴江路某家网红店‘拔草’，去有‘上海最美书店’之称的钟书阁消遣，或者骑着单车漫无目的地闲逛，感受城市的夜色……运气好的时候，没准儿能碰到有人免费派发田螺塞肉；心情好的时候，也许心血来潮跟几个新认识的朋友发起一个‘猪油渣蘸白糖好吃，还是蘸盐好吃’的投票等等。总之，在这里总能追求到自己想要的生活方式。正如陆晓栋所说，相比于现代摩登的商业主街，人文交织、城市原生味道的后街，更能彰显一个城市的气质。阅读上海，读懂静安，要从漫步后街开始，在这里找到久违的日常，邂逅这座城市最鲜活的瞬间，感受人与人之间真诚的相遇。后街的繁荣繁华最终衬托的是主街，助力主街在消费吸引力、商业业态个性化、新兴业态多样化等方面呈指数型增长后街的繁荣繁华最终衬托的是主街，助力主街在消费吸引力、商业业态个性化、新兴业态多样化等方面呈指数型增长后街是作为主街功能的延伸、拓展与互补的承载区，最终协力主街构成大都市中心区的完整商业生态系统。今年4月，静安区对标国际顶级商街，以吴江路、陕西北路、茂名北路等11条具备发展基础的后街作为建设重点，发布了《南京西路后街经济战略规划》，整体引导和规范后街经济发展。在规划中，这些后街不再是千篇一律的商业街，而是有新意、有腔调、有故事、有温度的生活场所，为市民和游客提供‘你憧憬的一种生活方式’。吴江路是一条典型的由主街拓展而来的后街,当小杨生煎等一个个商铺火起来后，整条吴江路逐渐打开了知名度，成为南京西路商圈一条重要的次级商业街。从南京西路到吴江路，到陕西北路‘老字号’一条街等后街，商业的厚度递减，但层次感渐生，构建层层递进、梯度式的商业发展格局，正是后街之于‘上海购物’最重要的功能。当然，要焕新后街的文化魅力，吸引更多人聆听静安故事,还必须创新，这体现在消费方式引领、消费体验增强等很多方面。比如，茂名路、威海路、江宁路等一些道路上有很多网红店，一些有趣的主题活动，有效延长人们在此的驻留时间，吸引了众多排队等待的人，很多人在后街真诚地相遇，热情地生活，才让整个商圈更具‘黏性’。后街的繁荣繁华最终衬托的是主街。南京西路商圈的后街商业氛围独特，历史人文资源丰富，如果后街对主街的拓展与互补功能进一步提升的话，将助力南京西路在消费吸引力、商业欧宝app体育业态个性化、新兴业态多样化等方面呈指数型增长。当然主街上的南京西路，在品牌集聚度、时尚引领度，还是消费贡献度和创新度上，都有很大提升空间，需要不断努力，久久欧宝app体育为功，才能取得更大的发展。
