一望无际的翠绿山坡中，蜿蜒着一汪碧水。打水漂的石子在水面上弹了几下，沉入光亮透底的水中。距离北京市区60公里的此处，一切显得如此安宁。
嬉戏打闹的旅客在院子里摘完瓜果，转身返宿。随着镜头的摇移，“麻麻花的山坡”六个字映入眼帘。
这是元住于今年8月中旬推出的短视频，介绍了位于北京的民宿“麻麻花的山坡”。在这条推送的底部，显示着近6万的阅读量。再往下拉，一大堆评论全是网友的分享与赞叹。
“元，万物之始;住欧宝app体育，家庭生活的基础。元住的意思实际上就是生活的起点。在这里，你可以找到健康、有活力的生活方式，更精致地生活。”对于“元住”这个名字，郭涌如此解释道。
元住是郭涌创立的一个短视频平台，面向城市中产家庭，通过小视频向用户推荐各种生活方式，如精品民宿、家居好物等。
作为北文传媒新媒体事业部的负责人，郭涌此前一直从事纪录片及综艺节目的制作。在闲暇时间，他喜欢观看一些关于某种生活方式的短视频作品。这种形式的内容符合当下人群碎片化的观看习惯，令他觉得十分有意思。
于他而言，这些短视频作品的呈现，跟他之前所想象的“栏目”完全不一样：简单直接，有格调，时长短。“是自己喜欢的风格、调性，用特别小而美的方式传递特别美的生活状态。”
考虑到自己多年的视频内容制作经验，郭涌心里开始有了想法：“我做了这么多年纪录片、节目，有这个能力把这个事情(短视频)做得更好。”
而生活方式类的内容一直是郭涌想要尝试的领域。他认为，视频内容最终还是要服务于生活，赋予生活更多可能性，“帮别人选择，也帮自己选择”。
“共享床单和大米，立身梦想与远方。不负每一寸宜居之地，美即是我们眼中的生活。”抱着这样的使命，在北文传媒的投资、孵化下，元住诞生了。
经过市场调研，团队将受众群体锁定为城市中产家庭。一方面，这个群体是家居生活领域的最大关注群体;另一方面，这个群体具备较强的粘性和消费能力。
今年2月，团队开始着手制作第一条视频作品。经过两个多月的筹备，第一条视频于4月13日正式上线。
首个视频取得的成绩超出团队的想象：6万多点击量。“我们一开始选的主题是亲子民宿，第一条做的就是‘上海一家离迪士尼最近的民宿’，民宿里面全都是卡通形象。由于临近五一长假，视频的传播度很高。”
在某种意义上，元住满足了部分用户的心理需求：在乐园之外，也能像在乐园中一样生活。
第二条视频则是浙江松阳平田村的“爷爷家”，座落于一个900年的村落——某种意义上相当于世外桃源，然而已经很破败。
“我要给这个村庄一个年轻的心脏。”这是片子开头，主人公女孩说的第一句话。对此，郭涌深有感触：“这是元住的一个特别大的意义。当我们开始深入了解后，我们发现：元住不只是生活方式的推荐者，更重要的是，元住还是美好乡村生活方式的一个推荐者、传播者。”
在此之前，他从未了解过国内有如此多美好的乡村——乡村的美好，不单是因为民宿的存在，更在于当地的人情状态、乡村风貌欧宝app体育，让人们感觉到温度。而民宿的作用在于吸引游客，从而把村子带活了。
随着拍摄的民宿、村落越来越多，元住背负的意义也越来越重大：民宿是一个切口，这个切口可以切入至文化、教育、美食、旅游等各个层面。“元住不仅仅推荐了一家民宿，还推荐了一种生活方式，推荐了一个村落，还可能推荐了一种文化。”
今年9月21日，中国乡村复兴论坛于日照举办。作为分享嘉宾，郭涌在会上做了题为《短视频，让乡愁更美》的演讲，元住也获得了与会者的高度认可。“民宿立足于乡村，养育了一方水土。如果民宿是淘金人，那么元住就是送水人。这个水，有可能是救命的水，我们要让这个水送得更有价值。”
最开始，元住的定位为“城市中产家庭关于‘住’的生活意见”，平台设有“焕?新”和“好?住”，后者关于民宿、精品酒店，侧重于出去玩住哪里;前者则是指家里经过重新装修、设计，从而获得焕然一新的改变。
郭涌还记得，今年5月，北京房山“姥姥家”民宿短视频上线后，小编的电话都被打爆了。“都是来问房能不能订?上哪儿订?我们整个团队都接到了很多电话。”
这件事让团队觉得：用户对于住的部分更感兴趣。“最关心‘住’的层面的，就是这个受众群：有孩子、有家庭基础、有对生活的向往、同时具备一定的消费能力。”考虑到用户的兴趣度、互动性、作品的传播性，团队决定调整平台定位，偏向于旅游层面，定位为城市中产家庭休闲消费指南。
关于元住的特点，郭涌总结了三个关键词：中产，轻奢，亲子。中产指的是平台受众群;轻奢指的是追求健康、有机、稳定状态下的精致生活及影片调性;而亲子，既表明了受众群，也说明元住的产品具有体贴性。
在竞争激烈的短视频领域里，元住起步不算早，却有着自己的优势：在图文层面，元住会以用户、受众的角度思考问题;而在影像层面，元住总会在采访、内容上，挖掘出不一样的故事、观点。”
以“姥姥家”短视频为例，起初团队采访完设计师有点懵：担心采访内容过于学术，不好传播。
这让团队很发愁，到底什么最能激起用户的共鸣?苦想许久，一个圈里写着的一个拆字，“这是一件许多人小时候都经历过的事情”。最终，团队将这一期主题定为“不拆的姥姥家”。
元住的每一条视频都是如此磨出来的：反复推敲，确定传播点，确定视觉表达、故事选择。
此外，相较于其它短视频品牌，元住的内容更具温度与代入感;在制作水准与更新频率上，元住更稳定;在目标群体上，元住定位的城市中产家庭群体更精准;在传播内容方面，垂直于生活方式领域的元住更聚焦……
“我们拍摄的对象也好，内容也罢，人情在，温暖在，会让用户产生向往和冲动。”郭涌补充道。
元住的视频会在全网14个平台进行分发，包括优酷、大鱼号、腾讯、头条、梨视频等，其更新频率为一周二更。
截至目前，元住的短视频产品全网播放量过千万，公众号粉丝数近10万，阅读量破10万的文章占文章总数五分之一，微信公众号平均播放量5万多。
在变现方面，尽管目前平台仍处于早期投入期，但已验证了部分商业模式，包括视频定制服务、广告投放、电商等方式。“我们商城推出的无忧鼓，在一周内销售额就达到9万多元。”未来，元住将联合众多民宿推精选农产品商品。
在郭涌的设想中，元住短视频平台将成为一个面向城市中产家庭的休闲、生活、消费精选指南：“好看，有用，有公信力。”欧宝app体育欧宝app体育
